图书介绍

影视广告教程【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

苏夏编著著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：9787040256482
出版时间：2008
标注页数：171页
文件大小：44MB
文件页数：184页
主题词：电影－广告学－高等学校－教材；电视节目－广告学－高等学校－教材

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图书目录

第一章　广告的基本概念3

第一节　广告的定义与分类3

一、广告的起源4

二、广告的分类6

第二节　影视广告的发展历程12

一、影视广告的特点与优势12

二、影视广告的产生与发展14

三、影视广告的传播功能18

第三节　当代影视广告的发展趋势21

一、消费多元化与个性化21

二、图像时代的数字媒体22

三、多媒体传播和虚拟世界23

资源链接24

第二章　影视广告创意29

第一节　广告策划与广告目标29

一、广告策划概述29

二、制定广告目标30

第二节　广告诉求的创意思考31

一、创意简报大纲32

二、创意原则与思维方法34

三、创意主张（广告理论简述）39

第三节　影视广告的表现手法44

一、比较式广告44

二、产品实证式45

三、夸大问题点方式46

四、“3B”原则47

五、名人代言式51

六、卡通人物式52

七、比喻象征式53

八、歌舞式（音乐风格）53

九、生活片段式55

十、怀旧风格55

十一、散点式（多情节片段式）57

十二、戏剧冲突式59

十三、主讲人形式60

十四、特殊效果式（画面特效、声音特效）62

十五、电影风格64

十六、纪实手法（纪录片风格）66

十七、“性”含义广告66

十八、纯字幕广告68

十九、地方方言式69

二十、系列性广告70

二十一、借力方式72

二十二、恶搞风格73

二十三、意识形态广告74

二十四、传统戏曲风格76

二十五、中国文字、水墨与图腾类广告76

资源链接77

第三章　影视广告制作流程与摄制媒材第一节　影视广告制作的管理81

一、创意总监和制作总监的职能81

二、控制制作成本82

三、广告导演和制片82

第二节　影视广告摄制媒材83

一、电影胶片广告83

二、数字高清广告87

三、标清录像广告88

四、动画广告90

五、实拍与动画合成广告91

六、后期抠像合成型广告92

七、素材编辑型广告97

八、高清立体广告97

第三节　影视广告制作流程98

一、前期筹备阶段98

二、拍摄制作阶段106

三、后期制作阶段116

资源链接119

第四章　经典影视广告赏析123

第一节　欧美当代影视广告123

一、美国广告123

二、英国广告风格129

三、斯堪的那维亚风格——北欧潮流134

第二节　南美风潮138

一、巴西广告138

二、阿根廷、秘鲁、哥伦比亚、乌拉圭广告141

第三节　亚洲魅影144

一、出色的泰国广告144

二、印度的崛起151

三、日本广告风格154

资源链接161