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上篇 理论3

第一章 品牌——看得见的价值3

一、品牌现象的发展3

二、品牌的概念6

三、品牌的功能9

四、品牌的相关理论12

第二章 区域品牌一未来的发展方向18

一、区域品牌的概念18

二、区域品牌形成的基础20

三、区域品牌的形成机制23

四、区域品牌的可持续发展战略24

中篇 内蒙古品牌现状及未来31

第三章 内蒙古本土品牌的发展31

一、内蒙古本土品牌的成长背景31

二、内蒙古本土品牌的发展现状35

三、内蒙古本土品牌的战略分析37

第四章 内蒙古区域品牌的发展45

一、内蒙古区域品牌的发展现状45

二、内蒙古区域品牌的竞争优势49

三、区域品牌是内蒙古本土品牌的未来50

下篇 内蒙古本土品牌案例研究实践篇56

第五章 温州商人的维多利神话56

一、邹招斌其人56

二、中山路商业街57

三、企业发展及现状58

四、维多利营销管理现状62

五、关于维多利集团的思考与探讨65

第六章 兆君——凤出东方 翱翔四海68

一、公司背景68

二、兆君的品牌管理70

三、当前羊绒企业竞争环境的分析75

四、关于兆君的思考和探讨77

第七章 意林——土生土长的“洋品牌”81

一、公司背景81

二、健康理念83

三、销售模式84

四、营销理念86

五、当前环境分析87

六、品牌发展思考与讨论90

第八章 蒙清——有机食品的明日之星92

一、公司背景92

二、蒙清创始人——刘三堂93

三、蒙清的多元化发展97

四、蒙清产品营销策略99

五、关于蒙清的思考和探讨104

第九章 现代牧业——走出乳业新模式106

一、公司背景106

二、“万牛阵”的质疑与解决108

三、打造自主乳业品牌，以品质找寻蓝海109

四、关于现代牧业的思考和探讨114

第十章 永业——农产品品牌的佼佼者117

一、公司背景117

二、创新，永业的成长基因121

三、永业的营销策略124

四、思考与讨论127

第十一章 《北方新报》——百姓身边的生活向导130

一、公司背景130

二、《北方新报》的营销战略分析131

三、报纸——独特的市场双重定位132

四、《北方新报》的整合营销传播策略分析137

五、关于《北方新报》的思考和探讨138

六、《北方新报》栏目设置140

第十二章 小肥羊——火锅的味道141

一、公司背景142

二、小肥羊的营销策略144

三、小肥羊的品牌管理147

四、当前小肥羊的行业地位和竞争分析150

五、关于小肥羊的思考与探讨152

第十三章 北奔重卡——敢问路在何方156

一、北奔重卡概况156

二、北奔重卡行业竞争分析157

三、北奔重卡品牌定位的变换历程回顾159

四、国庆阅兵事件营销开启了攀“高”征程161

五、国庆阅兵后的营销策略分析162

六、关于北奔重卡定位的探讨与思考166

第十四章 包商银行——商业模式创新之路170

一、公司背景171

二、包容乃大，商赢天下173

三、包商银行的营销战略174

四、商业模式创新178

五、关于包商银行的探讨与思考180

第十五章 鄂尔多斯1436——打造羊绒奢侈品牌185

一、公司背景186

二、品牌定位188

三、市场竞争环境分析189

四、围绕1436品牌的营销策略190

五、关于1436的探讨与思考191

第十六章 东达蒙古王——用心铸就辉煌194

一、企业背景195

二、东达蒙古王的掌舵者——赵永亮197

三、东达的困惑203

四、企业荣誉205

第十七章 伊泰——与黑金共舞207

一、伊泰概况207

二、伊泰的品牌建设208

三、发展循环经济213

四、多元化发展214

五、关于伊泰集团的思考和探讨214

六、企业概况216

第十八章 维信集团——西部羊绒之星220

一、维信集团概况220

二、“劫后重生”223

三、打造品牌资产225

四、关于维信集团的思考与探讨228

五、企业概况229

第十九章 河套王酒——与梦想同行231

一、公司背景231

二、河套王酒的市场定位233

三、河套王酒的营销策略235

四、关于河套王酒的思考和探讨240

第二十章 西贝莜面村的品牌回归：真的很爱“莜”245

一、公司简介与创业者245

二、行业基本概况247

三、千折百回一路歌——西贝莜面村品牌定位历程249

四、西贝莜面村的差异化定位253

五、尾声256

第二十一章 宁城老窖——浴火中重生259

一、公司背景259

二、宁城老窖品牌复兴的内外因素分析261

三、宁城老窖的复兴战略262

四、宁城老窖复兴的营销策略265

五、社会各界对宁城老窖的肯定268

六、关于宁城老窖的思考和探讨268

第二十二章 渠道为王的时代，大牧场为自己代言272

一、公司背景272

二、直营274

三、连锁加盟276

四、积木渠道的不断演化279

五、大牧场的渠道之路能走多远283

第二十三章 汉森酒业——与沙漠葡萄结下的情缘286

一、公司背景286

二、葡萄酒行业竞争，品质决定一切291

三、汉森的品牌之路292

四、思考与讨论294

第二十四章 蒙古王酒——彰显王者气概297

一、公司背景297

二、蒙古王的现状分析299

三、蒙古王的市场营销战略的制定301

四、蒙古王的市场营销战术的制定305

五、蒙古王品牌的思考和探讨311

第二十五章 三百年沧桑话重生——电商时代鸿茅药酒的营销渠道变革314

一、鲍洪升其人314

二、百年流芳话鸿茅315

三、鸿茅药酒曾经的辉煌316

四、药品电商时代鸿茅药酒面临的机遇和挑战318

五、电商时代铸就“鸿茅”品牌323

六、结尾325

参考文献328

后记335