图书介绍

网络营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李莉主编著
出版社：厦门：厦门大学出版社
ISBN：9787561547373
出版时间：2014
标注页数：301页
文件大小：71MB
文件页数：309页
主题词：网络营销－高等学校－教材

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图书目录

第一篇网络营销基础篇3

第一章网络营销概述3

第一节网络营销基本概念4

第二节网络营销的理论基础14

第三节网络营销职能和内容体系20

第四节网络营销的信息传递23

第二章网络市场购买行为分析30

第一节网络对消费者的影响31

第二节网络消费者行为分析35

第三节网络顾客忠诚度管理42

第三章网络营销战略规划与组织53

第一节网络营销战略分析54

第二节网络营销战略计划65

第三节网络营销的组织76

第二篇网络营销方法篇85

第四章网络营销常用工具与方法85

第一节网络信息发布常用工具87

第二节网络顾客服务与顾客关系常用工具92

第三节网络品牌构建的常用工具与方法98

第四节网上销售常用方法102

第五节社会化媒体网络营销工具108

第五章网络营销导向的企业网站建设129

第一节企业网站与网络营销130

第二节网络营销导向的企业站点规划135

第三节企业网站的基本要素141

第四节网络营销导向的企业网站建设的一般原则与标准148

第五节企业网站建设的评价152

第六章搜索引擎营销161

第一节搜索引擎营销的基本原理163

第二节搜索引擎营销的主要模式169

第三节搜索引擎优化172

第七章许可E-mail营销181

第一节E-mail营销的基本原理182

第二节许可E-mail营销的基本形式与过程189

第三节E-mail营销的效果评价与控制198

第八章网络广告203

第一节网络广告概述204

第二节网络广告的实施215

第三节网络广告的效果评估219

第三篇网络营销策略篇231

第九章网络营销产品与价格策略231

第一节网络营销产品策略232

第二节网络品牌策略241

第三节网络价格策略244

第十章网络渠道策略254

第一节网络渠道功能与类型255

第二节网络市场中间商263

第三节网络渠道设计267

第十一章网络促销策略278

第一节网络促销概述279

第二节网站推广285

第三节网络销售促进与公共关系290

参考文献301