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第1篇 写作篇2

第1章 写作概念新解读2

学习目标2

［引例］写作从历史走进现实2

1.1 写作及写作过程和结果3

1.2 写作的准备8

本章小结11

思考与练习11

写作实操项目11

第2章 写作特点新运用12

学习目标12

［引例］写作，要从失败中站起来12

2.1 写作的特点14

2.2 前写作与新写作15

本章小结18

思考与练习18

写作实操项目18

第3章 写作身心全动员19

学习目标19

［引例］普利策的记事本19

3.1 写作行为过程与写作素材的采集20

3.2 策划写作的多学科参与32

3.3 在知识之网中确立定位35

本章小结38

思考与练习38

写作实操项目38

第4章 写作手段新操作39

学习目标39

［引例］第十六次投稿39

4.1 奇思怪想动人心40

4.2 语不惊人死不休44

4.3 善于表达征服人57

4.4 美文修改见功夫63

本章小结67

思考与练习67

写作实操项目68

第2篇 策划篇70

第5章 策划的基本要领70

学习目标70

［引例］策划改变竞争命运70

5.1 策划的概念和核心内涵71

5.2 策划的特征和规则83

5.3 策划的分类88

5.4 策划的要素与程序90

本章小结101

思考与练习102

写作实操项目102

第6章 策划过程小亦大103

学习目标103

［引例］小处着眼，大处着手103

6.1 策划前的策划107

6.2 策划前的信息集合114

6.3 整合传播营销与策划121

本章小结125

思考与练习125

写作实操项目126

第7章 成功策划有十招127

学习目标127

［引例］通向成功的路很多，滑下深渊的陷阱也不止一个127

7.1 赋、比、兴策划妙招128

7.2 起、承、转、合相照应133

7.3 高、大、全鼓舞志气142

本章小结146

思考与练习146

写作实操项目147

第3篇策划写作篇149

第8章 策划中学会写作149

学习目标149

［引例］于无声处听响雷149

8.1 在身边事中做策划150

8.2 做“下水策划”学得快163

8.3 每临大事沉稳策划167

本章小结173

思考与练习174

写作实操项目174

第9章 写作策划并不难175

学习目标175

［引例］直觉思维出奇效175

9.1 把策划思想写出来176

9.2 策划书写作基本法181

9.3 商务活动及策划书189

本章小结192

思考与练习192

写作实操项目192

第10章 敢于爆破原策划193

学习目标193

［引例］你规定不了我的规定193

10.1 求婚策划人的启发194

10.2 好策划是改出来的197

10.3 走出策划的误区200

本章小结203

思考与练习203

写作实操项目203

第11章 修成正果确实难204

学习目标204

［引例］1000万元年薪招聘策划人204

11.1 策划人的素质要求205

11.2 善待策划人207

11.3 尊重他人增塑自我210

11.4 策划人切勿居功自傲212

本章小结215

思考与练习215

附录一 策划书写作相关名词解释216

附录二 几张实用的量表227

主要参考文献230