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1超越梦想--世界手机行业发展态势2

1.1移动通信市场的三架马车2

●移动通信就是摩托罗拉2

［案例］亦庄亦谐的摩托罗拉V998手机4

［案例］摩托罗拉V8088--一个功能诠释了一个时代5

● 芬兰神话 --诺基亚7

［案例］诺基亚独特的品牌策略8

●爱立信--百年基业长青10

［案例］爱立信历史上最畅销的GF788移动电话11

1.2奋起直追的第二阵营12

●魅力四射的西门子12

●后来居上的三星15

●卖弄风情的阿尔卡特17

［案例］阿尔卡特手机 A风一族 校园推广活动18

1.3国产手机三剑客19

●波导：反攻的时间到了19

［案例］波导如何变手机为战斗机21

●TCL：放长线钓大鱼23

［案例］解读 蒙宝欧 --手机与珠宝的亲密接触25

●科健：走自主化之路26

1.4网上争夺，看谁笑到最后27

［案例］有形沟通无线互联--爱立信移动互联网广告宣传活动评析29

1.5 第五媒体 与 体验经济30

附录一：2001年十大最酷手机点评33

附录二：未来的手机将会怎样36

2.1抛弃冷峻的面孔40

2走进新时代--手机广告的内涵与特点40

［案例］诺基亚如何走向 个性平台41

2.2花样繁多的形象推广方式44

● 无差别化 时代的形象营销44

●搭上体育盛会的快车45

［案例］国产手机三巨头如何利用本届世界杯进行手机推广48

［案例］TCL手机树立起品牌了吗55

3世界有你更精彩--手机广告的定位与创意60

3.1色彩与设计60

● 好色 的手机60

●人性化的设计63

●唤醒浪漫情怀65

3.2浪漫与激情65

●让生活充满激情69

3.3时尚与酷文化72

●打开时尚的视窗72

●风靡新人类的 酷文化75

［案例］你MOTO了吗81

3.4尊贵与品位88

●打造尊贵风范88

●别具一格的品位91

3.5功能与服务94

●日益完善的功能94

●多姿多彩的服务97

4.1广告语大比拼102

4谁让我心动--手机广告的表现技法102

［案例］波导广告语评析103

4.2扣人心弦的音乐广告104

4.3不像广告的广告108

4.4风光无限的代言人110

●名人广告策略110

［案例］ 美女战略 能为中国手机带来什么？112

［案例］TCL手机新广告扛得起国产手机新形象大牌吗？114

●虚拟的形象代言117

4.5眼花缭乱的表现风格120

●性感的诱惑120

●情节的吸引力123

●夸张的幽默125

●情感的魅力127

［案例］手机也有人格128

附录：十大手机广告代言人130

5异彩纷呈的信息展台--手机广告的媒体选择140

5.1传统媒体的运用140

●方兴未艾的电视媒体141

●历久而不衰的报纸媒体143

●目标明确的杂志媒体145

●流动的交通媒体147

●日益突出的巴士媒体148

●临门一脚的POP广告150

5.2另类的广告传播渠道152

●表现自我的展览会152

●面对面的户外现场展示155

●快捷、及时的新产品发布会155

●深具潜力的校园行销156

●相得益彰的广告媒体组合157

5.3前途无量的网络媒体159

5.4整合营销传播（IMC）的启示161

［案例］诺基亚的IMC策略163

附录：IMC时代的媒体分类166

6激情飞扬--优秀手机广告点评170

6.1经典影视及网络手机广告赏析170

●回头便知，我心只有你170

●全球惟一的动物电话172

●疯狂的新娘175

●让心情变好的手机176

●爱要怎么说出口178

●人间有情天180

●勿忘我182

6.2优秀平面手机广告赏析184

●打造现代时尚生活184

●道出你的心声186

●暧昧的诱惑188

6.3杰出手机广告文案赏析191

●沟通就是爱191

6.4精彩手机广告语欣赏194

附录：移动通信史上的十件大事196

主要参考文献210

后记211