图书介绍

企业广告经理手册【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

（美）罗伯特 W.勃莱著；李永毅，吴克鲁译著
出版社：北京：中国电影出版社
ISBN：7106015504
出版时间：2000
标注页数：953页
文件大小：29MB
文件页数：958页
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图书目录

目录前言3

第一部分策划第一章：广告在现代营销中的地位3

致谢6

作者介绍11

第二章：描述你的产品19

第三章：描述你的市场50

第四章：发现顾客的欲望和需要77

第五章：搜集信息94

第六章：确定宣传活动的宏观目标和具体目标120

第七章：如何确定广告预算134

第八章：广告计划163

第二部分广告任务第九章：杂志广告187

第十章：报纸广告245

第十一章：广告媒体评估276

第十二章：安排广告日程300

第十三章：合作广告318

第十四章：电话簿和名录广告326

第十五章：电视广告338

第十六章：广播广告356

第十七章：销售简介375

第十八章：产品目录405

第十九章：明细单、用途页、顾客故事、专门报告及其他附属材料451

第二十章：公司宣传材料481

第二十一章：直接邮寄494

第二十二章：直接回复明信片系列524

第二十三章：电话营销537

第二十四章：免费宣传、公共关系和新闻稿568

第二十五章：刊登主题文章588

第二十六章：贸易展示会608

第二十七章：培训班627

第二十八章：演讲和幻灯演示641

第二十九章：电影和录像660

第三十章：招贴广告牌和招牌674

第三十一章：各种次要的促销手段689

第三十二章：平面广告设计705

第三十三章：图片和插图724

第三十四章：广告印刷747

第三十五章：市场调研759

第三十六章：版权和商标776

第三十七章：业务通讯和公司专刊783

第三部分广告管理第三十八章：选择广告机构、公关公司和自由撰稿人815

第三十九章：创造人力资源管理851

第四十章：与管理部门共事880

第四十一章：客户管理和咨询处理902

第四十二章：广告中的法律问题942